盘点珠江纯生生啤酒两个月的营销创意

　　价值观营销怎么玩才够逼格珠江纯生生啤酒派对？

　　一个多月来，珠江纯生生啤酒派对几乎刷爆朋友圈，每日新闻消息不断，以“放松一下”为品牌诉求，席卷数十万粉丝参与互动，堪称2015年以来最接地气、最具参与感的价值观营销。下面，让我们还原珠江纯生生啤酒派对已经持续两个月的营销过程，盘点其中的创意亮点，看看这场派对是如何火起来的。

　　2015年4月27日，香港巨星张敬轩与陈乐基两条微博引爆珠江纯生代言人之争，一时之间两个粉丝阵营集体爆吧，更有众多微博微信大V媒体爆料热议，短短数小时，#张敬轩PK陈乐基#话题便荣登微博热门话题榜前十，参与话题网友直达400多万，一向“稳重”的珠啤瞬间成为关注焦点，“热闹来得太突然“的珠江纯生迅速连夜公布张敬轩代言人，以平息粉丝们的激动之情，珠江纯生生啤酒派对的广告大牌一夜间登陆了各大站牌、各大媒体。

　　“轩基代言大战”尚在热议，2015年4月28日，一篇名为《523!广州塔有大件事》的H5又刷爆所有人的朋友圈，更有数百位媒体大咖转发，揭起全城抢票热潮，短短三天，该H5的传播阅读量便突破30万!

　　一波未平一波又起，一群性感玩乐教主拿着皮鞭与啤酒，横扫广州各大吸血加班楼，发出“珠江纯生生啤酒派对”十二星座玩乐通牒，再度引发网络热议，病毒视频迅速抢占腾讯、土豆、优酷、爱奇艺等各家视频媒体排行榜前列，点击量破三千万，各大媒体纷纷跟踪报道。

　　一场会“奔跑”的音乐派对，再次刷新了珠江纯生生啤酒派对的创意纪录。5月20日，荧光夜跑第一站自广州体育中心打响，这场延续4天，横跨天河、滨江东、珠江新城、广州塔、4区的荧光夜跑，哪怕遇上最狂风暴雨的天气，也挡不住粉丝的热情，人气火爆，更有美国队长、蜘蛛侠等集体出没，期间更有夜跑者趁机向女友求婚、带领大妈抛弃广场舞一起夜跑等劲爆事件发生。

　　从除了张敬轩首次担任导师外，东山少爷、胡芳芳、朴军与鼎、梅卡德尔等广东乐坛最炙手可热的歌手齐齐登上珠江纯生生啤酒派对真人秀的PK台，一整个月来，以铺天盖地之势，全媒体轰炸眼球，再次引起了对广东乐坛的关注，以圈内人士一句总结“很久没有这么热闹了”。

　　5月23日晚，张敬轩、东山少爷、胡芳芳、朴军与鼎、梅卡德尔等同台飙歌，更有来自乌克兰的大牌美女DJ科罗莱娜，热辣献艺;全球最大啤酒瓶、火辣教主、纯生加油站疯狂续杯等派对新玩法，让全场观众尖叫不断，狂欢不止!派对前后，各大新闻媒体、微博微信大V红人持续对派对过程进行追踪报导，一夜之间，珠江纯生生啤酒派对再度成为热点话题。

　　营销揭秘分析

　　近年来各大品牌价值观营销特别流行，但通常都很高冷，真正能激发消费者参与的案例不多。而珠江纯生生啤酒派对的“放松玩乐派”价值观营销，线上、线下的互动参与营销手段如此全面，影响范围如此之广，可称得上是价值观营销的经典。下面总结了一些规律，手把手教你如何玩转价值观营销。

　　第一招：突破活动局限

　　谁说派对就只能是一场派对珠江纯生生啤酒派对的娱乐营销为我们提供了一个，举办品牌活动的新思维与新模式。

　　从派对的前期预热玩乐教主扫楼、派发玩乐通牒等活动，再到贯彻整个派对过程，作为话题延续的荧光夜跑、玩乐真人秀等话题的热议，这一系列看似与派对联系不大，却无一不在阐述“放松玩乐”这一派对主题的各种活动，让一个原本只能是一个派对的派对，不知不觉中变成了一个能够席卷整个网络的热议话题，试问，若不能突破普通活动的局限，又怎能达到这种全网热议的效果

　　第二招：话题制造，借势明星、新媒体以及视频的传播力量

　　纵观珠江纯生生啤酒派对的娱乐营销，我们不难发现，在整个过程中，围绕派对主题，各种劲爆话题接二连三，一波未平一波又起，而且每一个话题都能迅速吸引广大网友的眼球，引发大范围的舆论热议。在这一过程中，巧妙借势明星、新媒体以及网络视频的传播力量，起到了相当大的作用。

　　可见，网络时代，将事件放到网络环境中进行发酵，让其自行引发病毒式传播，从而产生更为广泛的关注与话题，这对于娱乐营销非常重要!

　　第三招：洞察人性，极致场景体验

　　品牌推广一定要有针对性，而像珠江纯生生啤酒这类快消品品牌，其目标人群无疑是热爱潮流的年轻一族。

　　“放松玩乐”这一主题十分贴合年轻人的心理特点，玩乐教主扫加班楼、荧光夜跑、港台巨星、酷炫的派对舞台体验……这无一不是在年轻一族中最受欢迎，最受喜爱的热点话题及潮流活动。只有一切皆从消费者的角度出发，才能给消费者带来最难忘的体验感受。

　　第四招：口碑，让传播更有效

　　珠江纯生生啤酒派对没有通过铺天盖地的广告对消费者进行轰炸，而是让消费者心甘情愿的参与到传播过程中。用举办创意活动、借势热门话题、营造娱乐看点等方式，将整个营销过程化为一个能够蔓延成长的生命体，让每一位参与者享受这个过程的喜悦，在不知不觉中为其灌注养分，助其成长。

　　因此，我们可以看到，每一个活动参与者，都愿意通过个人微博、微信朋友圈，与身边朋友分享珠江纯生生啤酒派对。口碑营销绝对是当下最潮流的方式，充分体现了娱乐营销40的精神，也让传播变得更有效!

　　预测：营销创意有没有极限

　　据悉，珠江纯生生啤酒派对海口站近期也即将开启，这次珠江纯生还能玩出什么花样是延续其以往的悬念娱乐风格，还是继续营造各种社会热点话题，亦或是能与海南当地的特色文化进行完美结合

　　疑点一：球首个玩乐学院将入驻海口，如此大手笔意欲何为

　　疑点二：高冷香港天王侧田竟然出动，搭挡《鸭王》女主，玩SM还是绯闻

　　营销狗们已纷纷趴好看热闹!