“三大品牌”的市场玄机

　　吉林森工有“三宝”——泉阳泉矿泉水、金桥地板、露水河刨花板，这“三宝”的品牌含金量相当高，知名度和美誉度更是扶摇直上。

　　泉阳泉牌矿泉水位列全国矿泉水三强、东北第一。

　　金桥牌地板铺进了人民大会堂，被专家誉为“中国最好，世界一流”。

　　露水河牌刨花板牢牢占据国内刨花板第一品牌的地位，成为国内大型名牌家具企业的首选原料。

　　如何在激烈的市场竞争中让自有品牌谋得一席之地，经历了市场洗礼的吉林森工集团给出了真正的答案。

　　十年磨一剑坚守的历久弥新

　　泉阳泉品牌早在2002年便已创立，在产品打入主流市场、品牌树立的时期，企业一直亏损，直到近几年才开始盈利。

　　用泉阳泉饮品有限公司总经理王作臣的话来说，就是“决策者有长远的战略眼光”。多年来，森工集团决策者看到了长白山矿泉水的光明前景和巨大潜力，顶住重重压力，用十年的亏损培育了“泉阳泉”矿泉水品牌，如今其利好效应不仅扭转了亏损颓势，且一路向好，前途不可限量。

　　送水是泉阳泉牌矿泉水成功闯市场的一道制胜法宝。

　　四川汶川地震发生不到72小时，吉林森工人日夜兼程将价值200万元的泉阳泉牌矿泉水送到了灾民手中，在送去温暖和慰问的同时，提升了泉阳泉的知名度。

　　2015年天津塘沽发生爆炸案，在接到天津市妇联等部门的求助电话后，吉林森工集团在第一时间为灾区送去200箱泉阳泉牌矿泉水，在当地市场获得了良好的声誉。

　　近3年来，泉阳泉飞速发展，成为森工集团未来发展的支柱产业之一。2015年，公司产能达到100万吨，实现产值3.4亿元。

　　2015年12月23日，记者来到泉阳林业局泉阳泉矿泉水分厂时，如火如荼的建设场景震撼人心，泉阳林业局将停伐转型后的贮木场改建成为矿泉水厂，一期工程3.5万平方米，还有二、三期工程蓄势待发，2016年6月将正式投产。今后，靖宇、松江河、江源、泉阳4个林业局建成的泉阳泉牌矿泉水分厂将与总厂连成“航母”，共同出击市场。

　　金字招牌缔造国际化领军企业

　　2010年3月，在挑剔的遴选中，金桥地板凭借良好的品牌形象、优质的原材料和过硬的产品质量在全国5000多家地板企业中脱颖而出，被人民大会堂选中承担更新地板任务。同年10月，人民大会堂宴会厅地板生产铺装工程圆满竣工，7300平方米的工程总面积共铺设173万块地板，被上海大世界吉尼斯总部评定为“单间室内铺装木地板面积世界之最”。人民大会堂管理局和专家组称之为“中国最好、世界一流”，是当之无愧的“国板”。

　　据金桥地板集团副总梁占坤介绍，为提高综合市场竞争活力，金桥地板集团的产业结构由单一地板加工为主向延伸产业链多元发展转变，形成了以“金桥”牌三层实木复合地板为主导产品的地板产业;形成以“露水河”橱柜为主导产品的装饰装修产业;形成以金桥“北欧格林木屋”为主导产品的木屋产业。国内经销商已经发展到189家，内销比例提高到15%。

　　2008年之前，金桥地板一直以贴牌生产出口为主，贴牌产品占总产量90%以上，出口到欧洲、美国、加拿大以及日韩等国家和地区。产品质量达到或超过欧美等国家的环保标准，获得了国际市场的认可。

　　为增加产能，扩大出口规模，提高国际竞争力，金桥地板集团投资3.6亿元兴建了金桥地板工业园，打造实木复合地板出口加工基地，项目达产后可年产实木复合地板300万平方米、强化地板700万平方米，是目前亚洲最大的地板单体工厂，扩大了集团的影响力，为多元化发展奠定了基础。

　　质量为王打造口碑的力量

　　从普通人造板加工到e0级刨花板光效，从林区初级产品到被认定为中国驰名商标，从“零奋斗”到拥有固定资产2.6亿元、员工近千名，吉林森林工业股份有限公司露水河刨花板分公司的品牌价值增速越来越快。

　　人造板行业没有任何政策、资金等壁垒，尤其是私营企业大量涌入，市场竞争非常的激烈。作为一家老国企，质量是产品的灵魂、企业的生命。

　　近年来，公司成功开发了目前国际上人造板及其制品中甲醛释放限量的极限标准板材——e0级刨花板，通过改变生产工艺及配方，不仅大幅度地降低了板材对环境的污染，成为引领健康家居生活的行业先锋。公司生产的产品一直是爱丽斯、海尔、方太、曲美等国际知名企业产品基材的首选。

　　三大品牌成功锻造后，集团借助其影响力形成了以“吉林森工”母品牌为统领，露水河、霍尔茨等子品牌为重点，其他品牌为补充的“一牌多品”品牌体系。如今，吉林森工集团出口的产品走出了全部是贴牌产品的初级阶段，正向国外市场进军。