如何分清商标和品牌

　　在知识产权日益成为国家、地区发展的战略性资源和竞争力核心要素的今天，国家领导人对此多次强调，世界未来的竞争就是知识产权的竞争。随着国家知识产权战略的不断推进，我国知识产权制度日益完善，知识产权人才综合素质大大提高，企业也对自身知识产权愈发重视。我国的商标事业作为知识产权界中的大户，可谓是蓬勃发展。商标和品牌作为企业的无形资产，都是企业核心竞争力建设的基础。

　　商标，代表着企业的品牌价值。而事实上，在日常生活中，其实很多人甚至于企业都会把商标和品牌这两个概念混淆，认为商标就是品牌，品牌就是商标，这两者的确是有密切的联系，却又有不同，可谓是相辅相成。

　　一、商标与品牌的定义不同

　　正所谓，外行人看热闹内行人看门道。首先我们先从两者的定义上来看，在中国商标法中，对商标作出的界定是，“任何能够将自然人、法人或者其他组织的商品与他人的商品区别开来的可视性标志，包括文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合，以及上述要素的组合”。由此可以看出，商标是用于区分商品的标志，赋予商品独一无二的显著性。品牌的定义是，拥有该特性的同时还有着另一层次的含义，比如产品的价值 、功用、信誉等一系列附加值。“海底捞”一直是消费者心中信誉好知名度高的火锅餐厅，相信很多人都曾因为他们“无底线”的优质服务慕名而去，众口相传，生意日益火爆，算得上是品牌营销策划十分成功的案例。而这样的名人效应不单单是一个商标所能带来的，这要通过该企业在市场中的各种营销不断积累打造。可以说商标是品牌的一部分，品牌涵盖的内容更为广泛，冰冻三尺非一日之寒，注册商标要成为一个品牌也并非一日之功。

　　二、商标与品牌概念不同

　　商标是一个法律概念，在法律上表现独占性。品牌是一个市场概念，其价值来自于消费者的信任。商标的掌控权在注册人手中，商标注册人亦可转让商标，在自己的商标受到侵权时，适时拿起法律武器维护自己的商标权益。品牌是企业在市场中长期营销所得。百年老字号之所以能在竞争日益激烈的市场中根繁叶茂立于不败之地，离不开消费者的信任与支持。例如，之前“嘀嘀”与“滴滴”的闹得纷纷扬扬的口水战。“滴滴(嘀嘀)”文字商标持有者广州市睿驰计算机科技有限公司以及杭州妙影电子有限公司分别先后起诉北京小桔科技有限公司，称“滴滴打车”涉嫌侵犯其商标权，其中杭州妙影电子有限公司索赔金额高达8000万。由此引出的深意是，商标法律意识的异常淡薄，不懂得用法律保护自己的权益，亦或是轻视法律去侵害他人的权益，都会使企业频困于官司中，经济损失事小，失去了消费者的信任，即使是再大的企业，也难逃覆灭的厄运。企业只有拥有注册商标，自身品牌才能受到法律保护。

　　三、商标与品牌的价值不同

　　最后，商标是表象的、可以用言语称呼的部分，品牌是内在的、产品核心要素的表现。诚如中国商标法对商标作出的界定，是字、图形、字母、数字、三维标志和颜色这几样要素的组合，它是一个产品最直观的展现并且组合呈现方式多样。据悉，截止2015年10月，我国注册商标量已达千万，连续14年位居世界第一。但再纵观全球最有价值百强品牌，我国的品牌却无法跻身其中，这使得我们要更加深刻地去反思。一个真正卓越的品牌，需要企业始终如一地坚持自己独一无二的个性。杜蕾斯的官方微博就是根据自身产品的特性，化身成为一个带有痞气的绅士，让品牌不再是死气沉沉而是富有生命力。一个真正卓越的品牌，需要企业永怀赤子之心，履行诺言，信守对消费者的承诺，连通品牌与消费者之间的信任纽带，使品牌历久不衰。事情的发展总是遵循着“涌动前进，螺旋式上升”的规律，在未来的长远目标里，我们不单单要成为一个商标大国，更要缔造一个品牌强国。

　　综上所述，商标是标志，品牌是一个企业的精神文化所在，商标完美诠释品牌的意义所在，而品牌则是通过其功用、价值、信誉等附加值来满足消费者的需求，商标与品牌可谓是密切相关。注册商标是开启铸造优质品牌之路的钥匙，而这把钥匙掌控在企业者自己的手里。