2016中国国际商标品牌节掠影

　　10月的江苏省昆山市，一场秋雨，空气清新。来自国内外商标品牌领域的1500多名专业汇聚一堂，参加业界规模最大的2016中国国际商标品牌节。

　　本届商标品牌节以“创新驱动，品牌引领”为主题，主要由中国商标年会、中华品牌博览会和丰富多样的主题活动构成。

　　主论坛聚焦品牌助推之策

　　本届商标品牌节的主会场设在江苏昆山国际会展中心。在10月28日举办的的开幕式上，恢弘大气的《大力推进商标注册便利化全面深化商标品牌战略实施》宣传片和昆山市城市形象宣传片拉开了这一盛会的序幕。

　　由鲁能集团协办的第三届中国品牌经济高峰论坛为2016中国商标年会主论坛，是本届商标品牌节的“重头戏”。国家工商总局副局长刘俊臣、世界知识产权组织品牌与外观设计部门法律及立法咨询组主管马克斯·侯波格、全国打击侵权假冒工作领导小组办公室副主任马恩中、工业和信息化部科技司副司长沙南生、漳州片仔癀药业股份有限公司董事长刘建顺、东道品牌创意集团董事长解建军等不同领域嘉宾发表精彩演讲。他们的演讲聚焦国内外商标品牌发展趋势，探讨在经济转型以及大众创业、万众创新的新形势下，商标品牌助推经济发展之策，为引导企业以品牌培育带动企业发展提供了有益的借鉴。

　　分论坛满足业界多元需求

　　主论坛之后的分论坛以平行会议的方式举办。与往年相比，本届商标品牌节设置了与商标品牌助力创新经济发展、商标注册便利化改革、商标审查与评审工作实务、商标法制建设等热点问题有关的十多个分论坛。主题更加精准，内容更加丰富，议题更加广泛，受到参会人士的热烈欢迎。

　　近年来，随着中国企业走出去的步伐不断加快，商标品牌的国际化成为业界关注的热点。本届商标品牌节特意设立了国际商标法律动态论坛、跨国公司商标品牌保护论坛、马德里商标国际注册圆桌会议、中日商标交流会等环节。国家工商总局商标局副巡视员吴群、世界知识产权组织马德里注册部资深顾问陶俊英等国内外著名的商标品牌专家与参会者交流了各国商标法律及实践的最新动态，探讨了跨国公司的品牌成功之道，为我国企业在海外实施商标注册申请和权利保护，打造中国制造“金字招牌”，提供了最前沿、最权威的一手资讯。

　　商标的价值在于运用。本届商标品牌节聚焦品牌创意及品牌形象的塑造，设立了企业品牌与国家形象——如何提升品牌的国际影响力论坛。商标局副局长林军强、西泠印社集团董事长钱伯皓等嘉宾发表精彩演讲，探讨如何运用创意打造知名品牌。“盘活闲置 共享未来——商标盘活助力创新经济发展”“INTA论坛-商标价值评估与融资”则以商标价值评估与质押融资为切入点，邀请商标局变更续展处调研员付勇军等嘉宾演讲，探讨商标品牌在激励创新、助力中国经济在向中高端发展中如何发挥作用，为企业盘活商标无形资产、破解融资难题答疑解惑。

　　新《商标法》已经施行两年多，在保护商标注册人的合法权益、维护公平竞争的市场秩序方面发挥了重要作用，也出现了一些新趋势、新问题。本届商标品牌节关注商标法制建设，设立了“现行《商标法》对于保护商标权的利弊分析与建议”分论坛。商标局监督管理处副处长王春晔、中国外商投资企业协会优质品牌保护委员会法律委员会副主席于帮清等专家为推进商标注册便利化改革工作,为申请人提供便利优质的服务建言献策。

　　商标审查和商标评审工作专业性强，一直受到业界人士高度关注。此次商标品牌节以更为生动的形式展现商标审查、评审工作，特设商标审查实务论坛，商标评审委员会公开评审演示，并进行商标审查、评审工作答疑。这些环节让参会者直接与从事商标审查和评审工作的专业人员开展交流沟通，直接提出疑难问题并获得解答，非常实用。

　　每年一届的商标品牌节，是商标业界开展实务交流的重要平台。本届中国商标年会特设商标典型案例评析论坛、律师商标法律实务论坛、三友沙龙和集佳沙龙。三友沙龙围绕“外文商标和中文商标的冲突和近似判断”“商标和商号权的冲突”等主题展开，吸引了众多参会者，集佳沙龙则关注全球经济格局深度调整下的商标出口之路，精心制作的微电影直观、形象，让观众通过一个企业申请注册国际商标的故事，了解了马德里商标国际注册体系以及在国外申请商标的种种可能性。

　　在“互联网+”时代，商标管理愈加智慧化。商标信息及检索体系的建立，互联网大数据资源的建设开发及应用，对企业实施商标品牌战略决策具有越来越重要的意义。为此，本届商标品牌节设立了互联网数据与知识产权保护、对策论坛-互联网的商标合理使用，商标大数据及商标检索体系创新等分论坛。北京知识产权法院副院长陈锦川、国家工商总局商评委法律事务处处长臧宝清、上海大学副教授袁真富等专家发表主题演讲，并与参会者展开交流与探讨。在昆山国际会展中心还设置了交流区，参会者可以在现场体验使用白兔商标软件开展商标检索。

　　“博览会”彰显品牌软实力

　　为突出商标力量，彰显品牌价值，传递商标品牌最强音，本届商标品牌节举行了为期3天的2016中华品牌博览会。作为历年商标品牌节的重要组成部分，本届中华博览会坚持深化市场化运作，分为实物展和文化展两大部分。

　　在保留传统的实物展览展销的基础上，本次中华博览会首次辟出专门场地举办中华商标品牌文化展，全面回顾我国商标制度发展史、管理发展史，展示部分老商标、商标历史档案及其精彩品牌故事，全球知名商标品牌以及全国商标行政执法成就展，会员企业优秀商标等。一幅幅商标品牌的历史画卷在参观者眼前逐渐展开，令人体会到商标背后蕴藏的深厚文化底蕴。

　　与文化展互相呼应，实物展以各地优势品牌、特色产品为主，随处可见消费者耳熟能详的产品，如金华火腿、静宁苹果、五常大米。还有一些地方组团参展，集中展示当地的特色文化和产品，形成了强势宣传效应。地理标志产品静宁苹果产地的组团方甚至把新闻发布会开到了博览会现场，甘肃省青宁县县委副书记、林业局局长和工商局局长用激情洋溢的发言，向参会观众现场推介静宁苹果，并邀请观众现场品尝，取得了很好的宣传效果。不少参展者纷纷表示，中华品牌博览会为企业搭建了一个适应时代发展的展销平台，能够引导企业和消费者增强商标品牌意识，营造安全放心的消费环境。